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margin: 0px 10px 10px 0px; width: 200px; cursor: hand; height: 147px; srchttp://1.bp.blogspot.com/_ncG1iwqQklg/StWVjQVoUXI/AAAAAAAAACY/blZQU8TCygQ/s200/internautas.jpg border0 alt />/a> Mucho se ha hablado del poder de la audiencia y de los cambios de hábito de consumo de los Medios de Comunicación. De la comunicación unilateral de la Televisión, al diálogo con el Internauta y el traspaso de poderes al usuario en la creación de contenidos: la web 2.0./p>div>¿Cómo ha afectado Internet a la relación del Internauta con el resto de medios?/div>div>Lo que es cierto es que es inherente a los consumidores la libertad de elección, sentimiento que se hace más fuerte en el caso de la audiencia (consumidores de la gratuidad) quienes una vez percibida una mejora difícilmente van a renunciar a ella. Por el contrario, se negarán a conformarse con lo que se les imponía anteriormente y exigirán las mejoras percibidas en cada aspecto de sus hábitos de consumo. Hablo de la transición del Homozapping al Internauta, del cómo, cuándo y qué contenidos consumir. De la pasividad del Televidente y de la respuesta diferida a la reacción del Internauta y de la respuesta inmediata, de la participación y de la implicación de la audiencia./div>div>Sin duda, la fidelidad de la audiencia y el consumo de medios, canales y soportes va directamente relacionada con la exclusividad de los contenidos, ya sea por su anticipación a los demás soportes a la hora de ofrecer contenidos de interés, por el pago de dichos contenidos o por la innovación de formatos. Esta debería de ser la batalla que librasen los Grupos de Comunicación respecto a su competencia, ya que el negocio de la comunicación no es otro que el entretenimiento y esparcimiento del usuario, y el de ofrecer contenidos de interés, independientemente de la forma en que estos se sirvan: Diarios, Televisión, Radio o Internet./div>div>Sin embrago, muchos agentes cometen el error de creer que su negocio se centra en la Televisión o en la Radio, cayendo en lo que se denomina Miopía de Marketing que consiste en basar el negocio en si mismo, en el medio y no en las necesidades que cubre. Con esto quiero decir que debe ser el propio usuario quien decida cómo y cuándo consumir los contenidos, sin restricciones impositivas o artificiales que obliguen y acoten la libertad de la audiencia, me refiero a franjas horarias, limitaciones de ubicuidad, sincronía con otras actividades, intrusividad de los formatos publicitarios. En definitiva la exclusividad de los contenidos por medio en vez de distribuir un mismo contenido por diferentes medios, dando la posibilidad de elección a la audiencia./div>div>Se trata del Síndrome del Internauta que acostumbrado a decidir qué, cuándo y cómo, se encuentra insatisfecho con el resto de medios que le arrebatan su poder de decisión./div>div>Así lo han entendido ya en a hrefhttp://www.puromarketing.com/66/6466/publicidad-online-internet-supera-television-reino-unido.html>Reino Unido /a>donde la inversión en publicidad en Internet superó por primera vez en la historia a la inversión en Televisión. ¿Por qué superando las horas de consumo de Internet a las de Televisión, en España seguimos invirtiendo menos de una décima parte en Internet?/div> /div> /div> dl classpost_meta> dt classmeta_date>2009/dt> dd classpost_date>10span>/14/span>/dd> dt>CATEGORY/dt> dd>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/category/mass-media/ relcategory tag>Mass Media/a>/dd> dt>TAGS/dt>dd>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/above-the-line/ reltag>Above the line/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/inversion-publicitaria/ reltag>Inversión publicitaria/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/medios-convencionales/ reltag>medios convencionales/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/television/ reltag>Televisión/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/web-2-0/ reltag>Web 2.0/a>/dd> dt classmeta_comment>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/2009/10/14/el-sindrome-del-internauta/#comments>23 comments/a>/dt> /dl> /div> /div> div classpost_even> div classpost clearfix> div classpost_content_wrapper> h2 classpost_title>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/2009/09/29/luis-bassat-%c2%bffacil-de-recordar/>Luís Bassat, ¿fácil de recordar?/a>/h2> div classpost_content> p>img idBLOGGER_PHOTO_ID_5386845791434284162 stylemargin: 0px 10px 10px 0px; width: 200px; float: left; height: 127px; srchttp://3.bp.blogspot.com/_ncG1iwqQklg/SsHrtOI_nII/AAAAAAAAACA/Wpgpl6k4dSc/s200/El+Aprendiz.bmp border0 alt />Luís Bassat nos sorprendió ayer noche en el estreno de a hrefhttp://www.elaprendiz.lasexta.com/videos/ver/estrellarse_para_una_marca/121152>El Aprendiz/a>, el nuevo reality show de la Sexta, con un comentario, si no cierto, al menos nada extrapolable a la esfera on-line.br />Así reseñaba una de las pruebas en la que los dos equipos, uno de hombres y otro de mujeres (argumento sexista que tan bien sabe explotar la Sexta), debían buscar un nombre para el grupo:/p>div>div>div>div>“Yo pienso que si la gente ha acabado recordando el nombre de em>Schweppes/em>, recordará también el nombre de em>Stamina/em> (nombre del grupo de los hombres), … Son nombres nada fáciles de recordar pero que al final, precisamente por lo difíciles la gente los recuerda”.br />Debía de ser un nombre claro, que les definiera y que fuera memorable, eran las premisas iniciales de Bassat.br />Si bien, como diría Heinrich Joos, “discrepo” con la afirmación de Luís Bassat, ya que más que recordar el nombre de em>Schweppes/em> por su complejidad lo hacemos a base de la repetición y repetición del nombre.br />Todo gracias a la sobreinversión en publicidad que tanto ha beneficiado a los medios y que tan poco rentable ha sido para em>Schweppes/em>. Quizá con un nombre mucho más memorable podrían haber mejorado el recuerdo de marca y rentabilizado su publicidad, ya que los nombres complicados son caros de anunciar y difíciles de retener en la memoria de los consumidores./div>div>Pero haciendo referencia al inicio del artículo, ¿es cierto que recordamos el nombre de em>Schweppes/em>? Algunos recordamos como se pronuncia y nos podemos defender a la hora de pedir una tónica en un bar, pero a la hora de escribirlo resulta más complicado. ¿Cuántos consumidores y potenciales consumidores de tónica serían capaces de escribir correctamente la marca de soda?/div>div>A mi parecer, es una desventaja adoptar nombres anglosajones y complicados de cara a los castellanoparlantes, lo que supone un sobrecoste en la comunicación de la marca y un sobreesfuerzo en su retención, por muy modernos e internacionales que puedan ser./div>div>Y aunque em>Schweppes/em> haya conseguido que recordemos su pronunciación aún tiene por delante grandes partidas presupuestarias en publicidad para que aprendamos a buscarle en la red./div>/div>/div>/div> /div> /div> dl classpost_meta> dt classmeta_date>2009/dt> dd classpost_date>09span>/29/span>/dd> dt>CATEGORY/dt> dd>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/category/branding/ relcategory tag>Branding/a>/dd> dt>TAGS/dt>dd>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/inversion-publicitaria/ reltag>Inversión publicitaria/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/luis-bassat/ reltag>Luís Bassat/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/marca/ reltag>marca/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/medios-convencionales/ reltag>medios convencionales/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/schweppes/ reltag>schweppes/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/television/ reltag>Televisión/a>/dd> dt classmeta_comment>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/2009/09/29/luis-bassat-%c2%bffacil-de-recordar/#comments>19 comments/a>/dt> /dl> /div> /div> div classpost_odd> div classpost clearfix> div classpost_content_wrapper> h2 classpost_title>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/2009/06/17/estrella-damm-vs-govern-balear/>Estrella Damm vs. Govern Balear/a>/h2> div classpost_content> p>a hrefhttp://1.bp.blogspot.com/_ncG1iwqQklg/SjkCDXMYsbI/AAAAAAAAAAU/9Ap7y7uqy-E/s1600-h/Damm.jpg>img idBLOGGER_PHOTO_ID_5348308289268003250 stylemargin: 0px 10px 10px 0px; float: left; width: 200px; height: 184px; srchttp://1.bp.blogspot.com/_ncG1iwqQklg/SjkCDXMYsbI/AAAAAAAAAAU/9Ap7y7uqy-E/s320/Damm.jpg border0 alt />/a> El pasado 1 de junio se lanzó en España la nueva campaña publicitaria de Estrella Damm “Formentera”, que sin duda está teniendo un gran éxito entre el público dada la acogida y el movimiento generado en los medios, y de gran expectación por parte de las agencias./p>div>Según Damm, el objetivo de la campaña era doble: no sólo querían publicitar a hrefhttp://www.puromarketing.com/24/6069/estrella-damm-produce-videoclip-para-promover-mediterraneo.html>Estrella Damm/a>, sino que además la intención era promocionar el Mediterráneo como destino turístico. El principal argumento que lo sustentaba, era que en 2008 se había registrado un descenso del 6,4% en las visitas turísticas en el Mediterráneo, y dado que Estrella Damm es la cerveza más vendida en esta zona, quedaba determinada la relación./div>div>Cinco días antes el 25 de mayo, pudimos ver el lanzamiento de la campaña promocional del a hrefhttp://www.diariodemallorca.es/secciones/noticia.jsp?pRef2009052000_21_465510__Turismo-Govern-balear-lanzara-mayo-promocional-turistica-conjunta-cinco-principales-touroperadores>Govern Balear /a>“Illes Balears”, con Rafa Nadal como prescriptor, y una inversión de 2,5 millones de euros./div>div>A pesar de la escasa inversión on-line de dichas campañas, me gustaría observar la clara relación de la comunicación que existe entre ellas. La principal sin duda, son las Islas Baleares como destino turístico, seguido del timing, y con una clara diferencia: una campaña de un anunciante privado y otra campaña de la administración pública./div>div>a hrefhttp://1.bp.blogspot.com/_ncG1iwqQklg/SjkJo2QGwlI/AAAAAAAAAAc/S8XEL0slDIY/s1600-h/FormenteravsDamm.bmp>img idBLOGGER_PHOTO_ID_5348316629841658450 stylemargin: 0px 0px 10px 10px; float: right; width: 400px; height: 150px; srchttp://1.bp.blogspot.com/_ncG1iwqQklg/SjkJo2QGwlI/AAAAAAAAAAc/S8XEL0slDIY/s400/FormenteravsDamm.bmp border0 alt />/a>Comparando los ítems -Damm- y -Formentera- en Google Insights, he podido ver que las búsquedas de -Formentera- han aumentado respecto al año anterior casi el doble, superando los datos obtenidos en 2004 en 14 puntos (los últimos datos registrados con mayor puntuación en dicha entrada). En cuanto a -Damm- el incremento ha sido exponencial, 13,6 veces más búsquedas que en el mismo período del año anterior, lo que demuestra que no sólo ha nacido Estrella Damm en el mundo on-line, sino que su entrada ha sido arrolladora./div>div>Si bien no podemos determinar en este gráfico la contribución de cada campaña al incremento de las entradas de -Formentera-, podemos ver la relación del crecimiento entre Estrella Damm y Formentera, con una evolución paralela, y con una verticalidad no registrada en intervalos anteriores para el ítem de Formentera, lo que nos índica que la influencia de Damm en las búsquedas de -Formentera- ha sido crucial./div>div>A pesar de las campañas anteriores del Govern Balear, no vemos que hayan supuesto un incremento tan notorio en la búsqueda de -Formentera- como el que se está registrando este año. Podemos observar que la evolución de las búsquedas ha sido negativa desde 2004, y este año en el mes de junio ya se ha superado el mejor dato registrado en agosto de 2004. Teniendo en cuenta que el índice de crecimiento es mayor que en años anteriores, nos toca esperar que los datos registrados en julio serán sin duda mucho mayores que en años anteriores./div>div>Además, podemos comparar ambas campañas en otros soportes muy conocidos como Youtube, en el que el vídeo oficial de Damm ha sido visto más de 404.000 veces, mientras que el de las Illes Balears no llega a las 22.000 visualizaciones. Otro ejemplo es el de Facebook, en el que el videoclip de Estrella Damm cuenta con más de 62.000 fans y el grupo con más usuarios registrados de Formentera llega a los 30.000. Quizá debamos otorgarle el éxito a Nadal o quizá a Damm./div>div>a hrefhttp://1.bp.blogspot.com/_ncG1iwqQklg/SjkTGIu1Z7I/AAAAAAAAAAs/a9__qAOE8U8/s1600-h/FormenteravsMallorca.bmp>img idBLOGGER_PHOTO_ID_5348327028623239090 stylemargin: 0px 10px 10px 0px; float: left; width: 400px; height: 146px; srchttp://1.bp.blogspot.com/_ncG1iwqQklg/SjkTGIu1Z7I/AAAAAAAAAAs/a9__qAOE8U8/s400/FormenteravsMallorca.bmp border0 alt />/a>A mi entender, si comparamos las búsquedas entre -Formentera- y -Mallorca-, recordemos que mientras Nadal prescribe todas las islas, Damm únicamente lo hace con Formentera; el crecimiento de -Mallorca- fue de 63 a 64 puntos, mientras que en -Formentera- fue de 7 a 15, más del doble./div>div>Lo que en mi opinión se merece un elogio a Damm por conseguir una mayor repercusión en la promoción de Formentera de lo que ha hecho el Govern Balear en todos los años en los que ha estado en campaña./div>p>a hrefhttp://3.bp.blogspot.com/_ncG1iwqQklg/SjkSpdeWMoI/AAAAAAAAAAk/kM5q-j5QzEU/s1600-h/FormenteravsMallorca.bmp>/a>/p>div>¿Son realmente las administraciones públicas eficientes a la hora de comunicar?/p>/div> /div> /div> dl classpost_meta> dt classmeta_date>2009/dt> dd classpost_date>06span>/17/span>/dd> dt>CATEGORY/dt> dd>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/category/analitica/ relcategory tag>Analítica Web/a>/dd> dt>TAGS/dt>dd>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/estrella-damm/ reltag>Estrella Damm/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/formentera/ reltag>Formentera/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/google-insights/ reltag>Google Insights/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/govern-balear/ reltag>Govern Balear/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/inversion-publicitaria/ reltag>Inversión publicitaria/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/television/ reltag>Televisión/a>br />a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/turismo/ reltag>Turismo/a>/dd> dt classmeta_comment>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/2009/06/17/estrella-damm-vs-govern-balear/#comments>126 comments/a>/dt> /dl> /div> /div> div classcontent_noside> div classpage_navi clearfix>/div> /div> /div>!-- #left_col end -->div stylemargin-bottom:0px; padding-bottom:0px;> p styletext-align: center;>a target_blank hrefmailto:info@enriqueortiz.es>img titleMail srchttp://www.enriqueortiz.es/wp-content/uploads/2010/11/Mail4-e1289483673812.png alt width40 height40>/a> a target_blank hrefhttp://twitter.com/eortizzarate>img titletwitter srchttp://www.enriqueortiz.es/wp-content/uploads/2010/11/twitter2.png alt width40 height40>/a> a target_blank hrefhttp://www.linkedin.com/profile/edit?id34450922&trkhb_tab_pro_top>img titlelinkedin srchttp://www.enriqueortiz.es/wp-content/uploads/2010/11/linkedin2.png alt width40 height40>/a> /p>/div> div idright_col> div classside_box idsearch_area_top> div idsearch_area classclearfix> form methodget idsearchform actionhttps://www.enriqueortiz.es/> div>input typetext valueSearch names idsearch_input onfocusthis.value; changefc(white); />/div> div>input typeimage srchttps://www.enriqueortiz.es/wp-content/themes/monochrome/img/search_button.gif altSearch from this blog. titleSearch from this blog. idsearch_button />/div> /form> /div> /div> div classside_box idwp-cumulus> h3>Cloud tags/h3> !-- SWFObject embed by Geoff Stearns geoff@deconcept.com http://blog.deconcept.com/swfobject/ -->script typetext/javascript srchttps://www.enriqueortiz.es/wp-content/plugins/wp-cumulus/swfobject.js>/script>div idwpcumuluswidgetcontent6102207>p>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/above-the-line/ classtag-link-31 title1 topic stylefont-size: 8pt;>Above the line/a>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/estrella-damm/ classtag-link-37 title1 topic stylefont-size: 8pt;>Estrella Damm/a>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/formentera/ classtag-link-38 title1 topic stylefont-size: 8pt;>Formentera/a>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/google-insights/ classtag-link-41 title1 topic stylefont-size: 8pt;>Google Insights/a>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/govern-balear/ classtag-link-40 title1 topic stylefont-size: 8pt;>Govern Balear/a>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/inversion-publicitaria/ classtag-link-33 title3 topics stylefont-size: 22pt;>Inversión publicitaria/a>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/luis-bassat/ classtag-link-36 title1 topic stylefont-size: 8pt;>Luís Bassat/a>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/marca/ classtag-link-34 title1 topic stylefont-size: 8pt;>marca/a>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/medios-convencionales/ classtag-link-32 title2 topics stylefont-size: 16.4pt;>medios convencionales/a>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/schweppes/ classtag-link-35 title1 topic stylefont-size: 8pt;>schweppes/a>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/television/ classtag-link-29 title3 topics stylefont-size: 22pt;>Televisión/a>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/turismo/ classtag-link-39 title1 topic stylefont-size: 8pt;>Turismo/a>a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/tag/web-2-0/ classtag-link-30 title1 topic stylefont-size: 8pt;>Web 2.0/a> a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/category/analitica/ titleSobre programas de análisis y estudios estadísticos>Analítica Web/a> (1)br /> a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/category/branding/ titleSobre las marcas y su imagen>Branding/a> (1)br /> a hrefhttps://www.enriqueortiz.es/category/mass-media/ titleSobre medios convencionales y cross media>Mass Media/a> (1)br />/p>p>WP Cumulus Flash tag cloud by a hrefhttp://www.roytanck.com relnofollow>Roy Tanck/a> requires a hrefhttp://www.macromedia.com/go/getflashplayer>Flash Player/a> 9 or better./p>/div>script typetext/javascript>var widget_so6888104 new SWFObject(https://www.enriqueortiz.es/wp-content/plugins/wp-cumulus/tagcloud.swf?r2600026, tagcloudflash, 200, 200, 9, #ffffff);widget_so6888104.addParam(wmode, transparent);widget_so6888104.addParam(allowScriptAccess, 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